民以食为天，娱为喜。电影这种传统的大众娱乐方式，在现代社会的消费文化浪潮中，正在与时俱进。最新的一项变革，就是”分区票价”的推行。一直以来，”分区票价”的影响几乎只限于音乐会、演唱会和话剧等领域，但近期，全国众多影院纷纷跟进，推出了分区票价的方案。这种策略，将座位和观影效果区分为黄金和非黄金两类，票价也随之有所分化。那么，这种新款售票策略会给影市带来何种新的改变?
自今年8月以来，多地已经在网上开展了分区票价的尝试。在上海，记者发现不少影院都已经设定了视觉区，有的播放场次甚至设立了三种不同的票价。以徐汇区某影院为例，特惠价是49.9元，普通价是57.9元，而”C位”的价格则为63.9元，最高的差距达到了14元。据报道，到10月11日为止，全国已有2068家影院中推行分区票价，占比11722家影院中的大约18%。
这种新的分区售票方案，正是影院对于丰富票房来源、挖掘电影消费潜力的一种措施。实际上，影院有权自行决定票价，在并未破坏消费者权益，例如公开、透明地公示票价等原则基础上，满足消费者不同层次的需求。然而，影院同时也要避免“过大的区间差价”和“变相涨价”的行为，避免让消费者觉得“分区票价”无法接受。
如此大的变化，意味着消费者需要重新适应这种新的购票环境，消费者的反馈也是分歧明显。许多人认为这是一次积极的尝试，比如孙先生，他表示：“这其实是一件好事，如果所有的票都是同样的价格，那么大部分人都会抢黄金观影区域的座位。但现在有了分区价格，可以避免过度抢购，也有助于影院提升观影人数和营业收入。”然而，也有部分消费者表述了自己的不满，如于女士，她认为这是非常不公平的，“这会影响到我对电影的需求。如果一些较便宜的、座位不太好的票卖完之后，我就只能去买高价的黄金座位票了。”
崔丽丽，讲席教授表示，“理想的座位具有一定的稀缺性。在这种基础上，价格的上涨可以突出该座位的稀缺性。这种价格差异化策略也需要市场的认可。”影院推行“分区票价”，挑战也伴随着机遇。接下来，市场如何反馈，仍待时间检验。
