随着不断的更新和迭代，短剧已经不仅仅是一种简单的内容产品。它现在承载着互联网公司的更多目标，包括品牌形象塑造、产品推广、带货营销，以及增加用户在平台上的停留时间。电商平台、短视频平台、MCN机构、影视剧制作方、剧情号供应商等都以不同的姿态和诉求聚集到短剧市场里来。
近年来，微短剧作为一种新兴内容形式，引发广泛关注，甚至官方队伍也开始进场。2024年1月12日，国家广播电视总局启动了“跟着微短剧去旅行”创作计划（简称“计划”），各地纷纷跟进，全国掀起了文旅短剧创作热潮。
创作计划明确表示，2024年要创作播出100部“跟着微短剧去旅行”的优秀微短剧，推动实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”，营造跟着微短剧去全国各地“打卡”的新风尚。短短几个月内，各地的文旅短剧便如雨后春笋般涌现。
例如江西婺源的奇幻微短剧《世另我》、重庆的《重庆遇见爱》、云南建水的玄幻微短剧《天南灵泉传》和河南洛阳的《顾先生的白月光》等，都已投入制作并开始拍摄。杭州临平区更在1月底率先发布了“2024·来浙行大运”微短剧精品创作计划，推动文旅短剧创作。而广州南沙牵头成立的粤港澳大湾区短剧影视产业基地，也吸引了众多知名导演和演员的关注。
除地方政府外，互联网视频平台也积极入局开发文旅短剧。快手、抖音等短视频平台通过现金激励和流量扶持等方式，积极布局文旅短剧市场。《天涯小娘惹》、《寻宋》等微短剧分别聚焦国潮文化、传统艺术以及地方风景。
然而，尽管文旅短剧看似发展迅速，但现实比理想“骨感”。自计划发布后短短几个月时间里，文旅短剧市场并未激起太大水花。广电总局计划一年内创作播出100部优质文旅短剧，但到目前为止，仅公布了28部推荐作品，完成不到三分之一。即使是播放量达1.9亿的《我的归途有风》，与同期都市题材短剧《大过年的》的10亿播放量相比，差距明显。
业内人士分析，文旅短剧难出爆款的主要原因在于故事性薄弱，无法抓住观众。过于注重文旅宣传，使得短剧更像旅游宣传片，而模仿小程序短剧的爽文叙事，则显得尴尬，使文旅元素沦为背景板，失去了“话语权”。
此外，政策的推动使得许多地方文旅部门涌入短剧市场，但一些部门并未真正理解制作短剧的核心逻辑。甚至存在招标攒局、盲目指挥等现象，进一步增加了文旅短剧创作的困难。
文旅短剧要在竞争激烈的市场中杀出重围，需在内容和故事性上做好平衡，以优质的内容抓住观众内心。《我的阿勒泰》作为成功案例，通过文字治愈与故事情节的结合，为观众留下了深刻印象。
虽然目前文旅短剧市场尚未完全成熟，但在政策扶持和专业人士的参与下，未来仍有广阔发展空间。文旅短剧的风也许会在未来吹得更高更远，只是需要更多人静下心来摸索，把握住观众内心的关键点。
