今年的618购物节，品牌短剧成为了品牌营销的新宠，各大电商平台纷纷将短剧营销视为标配，并推出了更多创新的营销方式。例如，京东在站外投放了多部定制短剧，吸引目标用户沉浸体验，同时与品牌进行深入链接。业界认为，在电商促销节点投放定制短剧的这一潮流，正是由快手所带动的。
早在2022年，快手就已经开始针对不同的营销节点，为品牌提供周期性、档期性的营销整合方案，极大地契合了电商客户的需求。短剧与电商的结合，优势明显：单集时长较短，节奏快，能够帮助品牌在短时间内实现高频次曝光，性价比突出。同时，短剧制作周期灵活，定制化程度高，更易于与营销节奏相匹配。
随着短剧营销逐渐成为行业共识，快手作为率先投入短剧营销的探索者，其生态系统也在不断升级，成为了品牌主、短剧达人、MCN机构等各方实现共赢发展的核心平台。据官方披露，今年第一季度，快手短剧日均付费消耗同比增长超过4倍，活跃营销客户数同比提升近90%。在To B和To C双管齐下的模式下，快手正逐步将短剧转化为一门好生意。
在To B赛道上，快手的短剧营销价值已获得越来越多客户的认可。目前，快手商业化短剧数量已接近100部，商业化短剧复购率高达38%。今年618期间，快手短剧再度发力，为京东定制推出了AI题材的短剧《重生之我在AI世界当特工》。这部由张集骏和王格格主演的短剧，结合了AI技术及AIGC应用，将AI产品的功能和应用场景完美融入剧情中。自6月1日上线以来，总播放量已经超过3.9亿次。
京东与快手短剧的合作并非首次，早在去年的3.8节点，快手就与京东在热播短剧《东栏雪》中展开了品牌专属番外及主创直播合作。随后在《一路归途》和《广坤骑遇记》等短剧中，双方解锁了更多短剧玩法，尽显创意与互动并存。
《重生之我在AI世界当特工》以AI题材吸引了大量观众。剧集讲述了两位AI世界的特工陆子衡和苏沐在执行任务中意外回到2024年现实世界，开始携手破案的故事。短剧集结了穿越、重生、特工、霸总与飒女CP、悬疑等多种热门元素，成为短剧受众最爱的类型之一。
此外，快手选中制作《重生之我在AI世界当特工》的团队鸣白影视也是业内著名的短剧制作团队。这次合作无疑进一步提升了该短剧的质感与用户吸引力。短剧中的AI概念和京东平台品牌产品的融入自然巧妙，不仅没有显得突兀，反而增强了观众的观感体验。京东通过全新的AI装备馆展示了多款AI产品，让用户在观看短剧的同时，对这些AI产品的功能和应用场景有了深入了解。
在京东AI装备馆中，AI智能设备如AI手机、AI平板、AI智能音箱等都通过剧情得到展示，增加了观众对这些产品的认知和兴趣。快手还通过跨平台链接和明星联合营销等方式，增强品牌影响力和用户参与度。
京东与快手的合作不仅为品牌短剧提供了爆款示范，也展现了短剧营销在电商平台的强大转化力。快手凭借其领先的短剧制作和营销生态，吸引了更多品牌的投入，成为了品牌短剧营销领域的引领者。随着短剧的崛起，更多品牌将涌入这一市场，短剧营销的未来充满潜力。
