进入暑期，长视频平台迎来了这一年中竞争最为激烈的阶段。6月28日周五，由米未传媒操刀的《喜人奇妙夜》正式开播。然而，观众发现，曾与爱奇艺多次合作的马东，这次悄然转投腾讯视频。这一动向引起了媒体的关注，甚至有人质疑他此举是否因为腾讯视频开出了更高的价码。马东对这一问题没有直接回应，只是强调米未传媒作为内容供应商，应该向不同平台及观众提供优质内容与服务。
虽然马东的态度云淡风轻，但这不掩盖爱奇艺、优酷和腾讯视频三家平台今年处境有所不同的事实。由于制作成本不断攀升，三家平台都在迫切期待推出爆款作品。然而，影视作品的生产和播出有一定的滞后性，一些行业资深从业者表示，长视频行业正在为2021年至2022年的高投入买单。
今年上半年，爱奇艺凭借《我的阿勒泰》引发了一波讨论热潮，并带动了新疆文旅热。但在爆款的数量和热度上，腾讯视频表现更为出色。从年初的《繁花》到“剧王”《庆余年2》的上线，再到近期刘亦菲主演的《玫瑰的故事》，都取得了不俗的成绩。数据显示，《玫瑰的故事》大结局播出当日，市占率达到21.3%，腾讯视频站内热度值最高达到31558。而《庆余年2》更是在首播仅57分钟内热度值突破30000，无疑成为了“剧王”。
尽管看似顺风顺水，腾讯视频的前景也并非完全明朗。在今年的上海电视节上，腾讯视频CEO孙忠怀表示，为了分担风险，腾讯视频希望推进与剧集公司合作模式的全面变革，从传统的“固定价格、买定离手”模式转变为“动态对赌、后验激励”的共创模式。
然而，爱优腾三家的用户增长情况均不理想。2024年3月数据表明，爱奇艺月活用户为4.01亿，同比下降19.5%；腾讯视频为3.97亿，同比下降3%；优酷则为1.73亿，同比下降25.5%。相反，两款免费的短剧APP红果和星芽却在迅速抢占市场，用户时长均超过1.3小时。
降本增效策略下，长视频剧集的数量也在减少。2023年总上线剧集数量为336部，2022年为342部，2021年为347部。虽然爱优腾三家通过会员费涨价等手段在去年实现了单季盈利，但短短一年内，长视频的情况却急转直下。优酷副总裁谢颖指出，四大平台去重后的付费会员数只有2.5亿，而网络视听用户规模超过10亿。
剧集减少的同时，行业也面临着不顾一切向钱看的趋势，广告插播现象严重。今年腾讯视频的爆款《玫瑰的故事》广告主多达44家，累计广告数400余个，即便是“尊贵的极光会员”也无法跳过。而与腾讯相对顺风顺水的情况相比，爱奇艺则面临着爆款乏力的窘境，杨幂主演的《狐妖小红娘·月红篇》和《哈尔滨一九九四》评价不佳，直接影响了爱奇艺的营收与会员收入。
尽管竞争激烈，长视频平台内部的内容竞争反而得到净化，流量+大IP模式受到挑战。比如腾讯视频制作的《漫长的季节》起初并不被看好，但最终获得了S+级别的现象级爆款。腾讯视频通过內部调整和引入工作室责任制，确保了平台内容质量的提升。从观众角度来看，这种内容质量的竞争也许是长视频平台发展过程中的必然转变。
